Sondaggi

A proposito di sondaggi di opinione e/o di intenzione (politica, elettorale o di altra natura), essi sono uno strumento valido soltanto se basati su un campione rappresentativo della popolazione. Soprattutto in termini qualitativi. Nord, centro, sud, isole; città grandi, medie, piccole, centri minori; donne, uomini; giovani, adulti, anziani; laureati, diplomati, scolarizzati, non scolarizzati; lettori e non lettori; utenti Web; non utenti Web. Liberi, cioè anonimi e invisibili. Nei sondaggi il campione è tutto. 
Esempio di sondaggi non validi: sono quelli, certo ludici, realizzati dalla tv la domenica sera in merito "al goal più bello", infatti qui gioca il fattore favoritismo per la propria squadra, e, dato che i tifosi della Juventus, del Milan, dell'Inter, sono numericamente imparagonabili con quelli delle altre squadre, il risultato del sondaggio sarà invalido.